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大马
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2018-12-22 11:32:11
来源:风尚中国

近年来,跨界成为各大品牌增强品牌声量的有力手段,在各品牌为寻找时尚ip资源摩拳擦掌之际,这一次,国内时尚男装品牌GXG将目光投向艺术领域,携手当代艺术家毛锎,开启一场艺术与时尚的碰撞之旅。

毛锎是1974年出生湖南的当代艺术家,现任美国职业艺术家会员等。他的代表作品《高等动物》系列曾在威尼斯、奥地利、英国等多处展出获奖,长长的脖颈是这一系列作品的标志元素。在2018年夏季,GXG与艺术家毛锎初次合作,在众多时尚ip联名中注入一股艺术清流,在即将到来的2019春季,GXG与艺术家毛锎合作再升级,将推出全新联名款。

或许你还没有见过全新联名款的全貌,但高等动物的脚步已经步入城市,悄然入侵你的生活圈。12月18日起,GXG带上艺术家毛锎《高等动物》系列作品,入侵“魔都”潮人聚集地JULU758,与人文生活餐饮复合空间MORE THAN EAT 联合运营,颠覆传统餐厅概念,将艺术、时装、餐饮与社交相互融合,打造新型“人文时尚社区”,让更多的人感受这场新奇与艺术的感官体验。

走进这处人文时尚社区,众多细节处烘托出浓厚的艺术氛围,让时装与艺术的概念深深与餐厅相融合。窗户上,长长的动物脖颈在阳光下微微反光,沿着地上动物留下的脚印走进这家主题餐厅,种满绿植的拍照墙、沿路高等动物的画作展示、高等动物主题餐具、穿着印有高等动物工作服的服务员,以及餐桌上从毛锎老师艺术展馆空运来的极具艺术价值的高等动物雕塑,宣告着这家餐厅已被高等动物占领。除此之外,更有高等动物拉花咖啡和主题蛋糕限量供应,饱受好评。

充满艺术价值与时尚感的陈列,如同一座“艺术体验馆”,引起来往客人点赞,更吸引了时尚达人与媒体前来打卡。12月18日当天,众多时尚达人前来拍照体验,以及红秀、好奇心日报、斑马画报等20余家媒体人士前来观看报道,加入这场艺术盛宴。

品牌跨界合作早已不是新鲜事,GXG此次抛弃pop-up store的常见形式,大胆尝试全新玩法,创意性的与餐饮行业进行了一次联合运营,成功打造了一个“艺术型社交场所”,让消费者更有体验感与融入感,为更多有品位、对时尚有追求的年轻人,提供了一个全新的时尚聚集地,达到品牌、艺术家与时尚社区的三赢效果。

这座GXG与为大家打造的高等动物主题人文社区将持续一个月,成为今年“魔都”圣诞节打卡的好去处。

随着信息技术的发展,依托数字化的创新型时代已经来临,如何从产品时代转向价值一直都是各品牌需要思考的问题。面对消费者更具文化性和精神性的需求,GXG率先做出表率。基于大数据分析调整策略,依托文化社区,将时尚年轻的生活方式与产品结合,重新定义自身的品牌文化,并对话新的市场消费者。此次“艺术型社交场所”的打造,GXG是想用不一样的角度开启一场“艺术跨界之旅”,而和艺术家毛锎的合作仅仅是第一步,期待品牌能够在未来和更多的艺术先锋玩出新的内容。

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标签:GXG    毛锎    高等动物    
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